设计界有这样一句至理名言,“每个国家的历史文化都是一座挖不尽的宝山”,而中国上下五千年的文化瑰宝更是设计师们取之不尽用之不竭的灵感源泉。近年来,我们不难发现,中国风元素被广泛应用于包装设计中。而这里所谓的中国风,即中国风格,是建立在中国传统文化的基础上,蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式和生活方式。此外,食品包装界的中国风设计也被业内人士称之为食品包装领域的“中式后现代”风格。
“中式后现代”,这一名词最早出现于装修设计,但是早在十多年前,古格王朝的创始人夏科首次在食品包装领域提出了“中式后现代”的概念,意为传承中国传统文化,同时又不甘俗套。此概念一出,立马在行业内又掀起了一阵“中国风”包装设计的风潮,并且延续至今,仍然热火朝天。
美出哲学味,美出天际,将品牌蕴含的文化元素提炼并恰到好处的融入到产品的包装设计上,十分考验一个包装设计师的功力,而笔者今天就为大家准备了三种饱含“中国风”韵味的包装设计,从古格王朝夏科手下的案例丈人坊开始,加之后来国内出现广受消费者喜爱的中国风设计,如果你是消费者,那么你会给它们打几分呢?
一:丈人坊米花酥
“拜水都江堰,问道青城山”,中国道教从创教的1800多年来,—直道脉不断,宗派繁衍成为中国的国教,青城山也成为了道教的祖庭和圣地。青城山,也唤作“丈人山”,而“丈人坊”米花酥的名字就来源于此(此前的品牌名为“铲铲香”)。
品牌定位之后的包装设计,选用了丈人形象作为主体元素,也很好地将这一文化表达了出来。整个包装的创意精彩之处就在于:用一个纸袋形成丈人形象,而以绳捆扎于丈人发冠,取之,无束!形似怒发冲冠;束之,成型!仙风道骨。将丈人坊这一块青城山下普通的米花酥变成了一块名满世界的道家米花酥!设计的魅力就在于无论你的材料成本有多低,也能用美来打动他人。除此之外,丈人坊这款包装设计还荣获了全球最具影响力设计奖项的红点大奖best of best,并被收录在红点博物馆展示呈现,得到了全世界的认可。
二、恍然酒
中国皮影戏,是中国戏剧的一种,也是我国固有民俗技艺之一。灯影里舞动的如精灵般的皮影,生动传神,再配上高亢悠扬的唱腔,具有鲜明的地域特色。而中国的另一门古老的民间艺术——剪纸,又叫刻纸,善于把多种物象组合在一起,并产生出理想中的美好结果。无论用一个或多个形象组合,皆是“以象寓意”、“以意构象”来造型。
而“恍然酒”的包装设计将皮影戏、剪纸元素完美地与现代插图结合起来,能够有效吸引年轻人,帮助他们更好地欣赏中国传统文化。而且,与大多数包装不同的是,它是印刷技术和基本设计的巧妙结合,能够更直观、有趣地展示产品。不可否认,此产品包装以经典和有趣的形象为特色,传达出了一种乐观的生活态度。以建立与用户的情感共鸣为目的,表达了HuangRan Wine的品牌理念。而且该酒的包装也荣获了2018年的德国IF设计奖。
三、今世缘吉祥中国
佛教是世界三大宗教中最古老的宗教,在中国传播逾两千年的岁月中,已与中国传统文化互相影响、互相吸收,发展成为中国传统文化的重要组成部分。而破碎的概念,正是表明尊重缺陷,精心修缮。
“心悠然”这款酒的包装设计正是利用了破碎的概念,将瓶身打碎,重新修复。展现再生的美。瓶身的曲线优雅而舒缓,瓶盖部分形状是蹲坐的佛,给人静谧的感觉。瓶盖的佛身和瓶身经历了破碎,再用金进行修复,历经沧桑,涅槃重生。在伤痕累累中创造奇迹。展现了中国匠人的精神文化并结合金缮修复工艺,传达对匠人的致敬。这一款包装设计同样也获得了今年的德国IF设计奖。
以上的三种包装设计,无论是由设计界领军人物夏科携手团队重塑的包揽德国红点大奖的“丈人坊”,还是国内的后起之秀荣获国际IF设计奖的“恍然”、“心悠然”以及其他未提名的产品设计, 品牌的调性往往最明显的体现在包装设计上,而在这格审美需求日益提升的时代,富有东方风韵的古典中国风包装设计自然渐受推崇并将持续保持不小的涨势!尤其是在食品包装设计领域,我们有理由相信“中式后现代“设计风格还将引领更多新兴的中国风设计出现!
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